GECU – GECU2Go
El Proyecto
Lanzar cualquier producto o servicio en línea a un segmento demográfico conocedor de la tecnología, conlleva retos y desafíos. Pero además, comunicar un mensaje de manera eficiente al público Hispano requiere del conocimiento especializado de CultureSpan. Es necesario saber identificar el perfil del consumidor y entender las características culturales, usos, hábitos y preferencias que los distinguen del mercado general. Para que un producto nuevo como GECU2Go funcione, debe ser congruente con el estilo de vida del consumidor meta. Teniendo estos objetivos en mente creamos la campaña GECU2Go.
NUESTRO Enfoque
El concepto se enfocó en la idea de que cualquier tecnología que adoptemos debe asimilarse sin interrumpir el ritmo de vida cotidiana. Enfocamos la ejecución para tele en la figura central de toda familia Hispana: la mamá ejemplar, quien nos platica sobre las tareas y retos de su día. Afortunadamente, los servicios electrónicos de GECU2Go le ayudan a encargarse de sus actividades bancarias de forma fácil y veloz. El contraste entre el mundo ajetreado de nuestra heroína y la forma dinámica y rápida en que logra cumplir sus actividades bancarias en línea, apoyado por el lenguaje creativo que posiciona a GECU2Go como una útil herramienta cotidiana, logramos personalizar y estilizar al producto.
Además de la campaña televisiva, diseñamos una pieza de correo directo en 4 partes, enfocada al mercado general y al mercado joven.
