El Paso Water Utilities – Menos es Más

EL PROYECTO

El Paso Water Utilities nos pidió ayuda para promover el cuidado del agua. Al vivir en un clima desértico como el de El Paso, se entiende la importancia de conservarla. Buscábamos que nuestra campaña hiciera más que solo enviar un mensaje. Queríamos que fuera memorable y que realmente cambiara el comportamiento de los usuarios.

NUESTRO ENFOQUE

Cuando se trata del consumo de agua, “Menos es Más”. Para darle vida a este concepto, creamos diferentes escenarios graciosos basados en la vida real, que usamos como ejemplos de situaciones en las que menos en verdad es más. Acompañamos esos ejemplos con consejos de conservación de agua fáciles de implementar.

La campaña fue pre-lanzada con anuncios de expectativa colocados en medios exteriores que sólo mostraban a uno de nuestros personajes, el slogan y dirección a la página web. Se planeó de ésta manera para crear curiosidad y llevar tráfico al sitio, donde se daría el verdadero mensaje de conservación de agua. También se colocaron posters en los refugios de las paradas de camión, utilizando nuevamente mensajes simples e imágenes llamativas para interesar a la gente y llevarlos al sitio web. Esta pieza en particular fue presentada junto con el comercial de televisión titulado “Big Burger”.

EL Resultado

Nuestro enfoque humorístico causó sensación y el consumo de agua en la ciudad se redujo por más de 600 millones de galones durante el año que duró nuestra campaña.